Anuncios en Google – Para qué sirven y cuáles son los tipos de anuncios o campañas a través de Google Ads

Google Ads Sem

Entre los innumerables componentes que tiene la empresa de Google, nos podemos encontrar los ‘Google Ads’. Si te preguntas de qué se trata, aquí conocerás la información necesaria de este tema, conoce qué son los Google Ads o ‘Google Adwords’ como eran llamados anteriormente.

¿Qué son los anuncios de Google y qué finalidad tienen estos

Quizás tengas conocimiento de la creación del buscador ‘Google’, el cual se crea en 1996, este buscador no tenía anuncios ni publicidad en sus inicios. A medida que la popularidad de este buscador aumenta y el éxito crece, es necesario un método de autofinanciamiento.

En octubre del año 2002 se pone en marcha ‘Google Adwords’ como una fuente de ingresos, misma que en 2018 cambió su nombre a ‘Google Ads’. Es conocido en la actualidad con este nombre.

El funcionamiento de estos anuncios se basa en publicidad dinámica, la cual es pagada o cobrada según el tráfico generado. El concepto ‘Pago por clic’ consta en pagar por aquellos anuncios en los que se ha clicado, es decir, los dueños de páginas webs no cobran por mostrar su publicidad, ya que es necesario que dicha publicidad sea clicada para ser pagada.

El sistema de posicionamiento de los anuncios que utiliza Google Ads se basa en el ranking o popularidad que posee dicho anuncio. Este ranking se traduce como la multiplicación del precio máximo por el cual estarías dispuesto a pagar por cierta palabra clave (subasta), Nivel de Calidad o ‘Quality Score’ de dicha palabra clave y el impacto previsto de las extensiones y otros tipos de formatos.

El objetivo de los Google Ads es la potenciación de ventas online, numerosas páginas web tienen como objetivo el aumento de la visibilidad e imagen de su marca. De esta manera se puede ofrecer dicha marca a los internautas.

¿Qué campañas ofrece Google Ads para avanzar en tu negocio Web

Google Ads ofrece diversas campañas, debes elegir la que se adapte al objetivo que tienes en mente. La creación de una campaña en Google Ads empieza por la selección de un objetivo de los que ofrece dicha plataforma. Una vez que tienes un objetivo seleccionado, puedes escoger entre seis tipos de campañas, estas son:

Campaña de búsqueda: esta seguramente la has visto cada vez que navegas en la web, esta campaña de búsqueda se trata de anuncios de texto o llamada que son mostrados en los resultados de búsqueda del navegador Google. Se pueden encontrar en los sitios asociados a Google para ofrecer anuncios en sus resultados de búsqueda.

Si has seleccionado este tipo de campaña, Google Ads te ofrece la opción de poder seleccionar los resultados que deseen obtener, estos son:

  • Visitas al sitio web.
  • Llamadas telefónicas.
  • Descargas de aplicación.

Campaña de Display: este tipo de campaña consiste en la creación de atractivos anuncios con el objetivo de captar la atención de los usuarios. Funcionan de manera efectiva para atraer una gran cantidad de usuarios. Una vez que tienes una gran cantidad de visitantes, tienes la opción de crear audiencias para realizar campañas optimas de remarketing:

  • Anuncios de display adaptables: estos son constituidos por un texto, logotipo e imágenes.
  • Anuncios de imagen subidos por ti: crea y sube tú mismo los anuncios en la plataforma de Google Ads. Pueden ser imágenes que cumplan con los formatos y dimensiones exigidos por Google o por medio de HTML5.
  • Anuncios lightbox: estos anuncios pueden ocupar toda la pantalla, se trata de una tarjeta compuesta por imágenes, videos o feeds vinculado a la campaña.
  • Anuncios de Gmail: estos son anuncios que se muestran en la parte superior de la bandeja de entrada de Gmail. Son expandibles.
  • Campaña de Shopping: tiene como función principal la promoción de tus productos o servicios ofreciendo información detallada a simple vista. Para esto, se debe vincular una cuenta de Merchant Center con la cuenta de Google Ads de la campaña.

Estos anuncios ofrecen una foto del producto o servicio, titulo, precio y el nombre de la tienda online donde se puede comprar. Estos anuncios son mostrados en la pestaña de shopping de Google, en la red de búsqueda de Google, YouTube, partners de búsqueda de Google y en Google discover en la red de display.

  • Campaña de video: estas aumentan la notoriedad de la marca y ofrece más oportunidades de venta dependiendo de la clase de anuncio y formato que escojas. Estos son mostrados en YouTube y en web de partners de video de Google.
  • Campaña de aplicación: estas tienen como objetivo aumentar las descargas y fomentar entre los internautas las acciones de la aplicación que desees promocionar. Estos son mostrados en YouTube, Google Play, red de búsqueda de Google, Google Discover y red de display. Para usar esta campaña, solo necesitas que tu aplicación se encuentre en la App Store o en Google Play.
  • Campaña Smart: estas son las más sencillas de configurar, también se conocen como ‘campañas inteligentes’ y se dirigen a aquellos que no están muy familiarizados con Google Ads. Su aspecto es semejante a los de campaña de Búsqueda o Display.

Ventajas y desventajas de usar Google Ads

Ya que conoces cómo funciona Google Ads, debes saber qué ventajas y desventajas conlleva el uso de este método publicitario, entre las ventajas encontramos:

  • No existe una inversión máxima o mínima, el presupuesto puede modificarse y es flexible.
  • Flexibilidad en cuanto a gestión y orientación de campañas.
  • Fácil acceso, solo necesitas un sitio web o aplicación, dirección email, dirección de facturación y cuenta bancaria.

En cuanto a desventajas:

  • Es complicado reactivar la publicidad en caso de suspensión de cuenta por infracciones graves.
  • La plataforma no es útil si buscas promocionar un producto o servicio no buscado, debes saber si se adapta a los sitios que puedan publicitarlo y si cumple con las políticas editoriales de Google Ads.
  • El éxito no está garantizado, aunque sea sencillo colocar en marcha una campaña, es complicado conseguir buenos resultados.